برندسازی

در بازار ساختمان، مشتری معمولاً پیش از دیدن ملک، اول با نام برند شما مواجه می‌شود؛ در تابلوی پروژه، در آگهی، در گفت‌وگوی مشاوران املاک. اگر این نام هیچ داستان یا تمایزی نداشته باشد، تصمیم خرید صرفاً به قیمت و موقعیت جغرافیایی محدود می‌شود. نویاب برندسازی را فرایندی می‌داند که پیش از شروع ساخت باید طراحی شود، نه کاری که در آخرین ماه‌های پروژه به آن فکر می‌کنیم.

ما کار را با مطالعهٔ بازار و رقبا آغاز می‌کنیم: چه برندهایی در همان منطقه یا همان بخش بازار فعال‌اند، چه وعده‌ای می‌دهند و کجای بازار خالی مانده است. بر این اساس، معماری برند (Brand Architecture) طراحی می‌شود؛ یعنی مشخص می‌کنیم برند شما دقیقاً چه چیزی را نمایندگی می‌کند: کیفیت اجرا، طراحی معماری متفاوت، موقعیت مکانی، یا خدمات پس از فروش. این جایگاه، پایهٔ همهٔ تصمیم‌های بعدی می‌شود.

در ادامه، هویت بصری برند شامل لوگو، پالت رنگی، تایپوگرافی و الگوی استفاده از این عناصر روی تابلو، بروشور، وب‌سایت و شبکه‌های اجتماعی طراحی می‌شود؛ همراه با کتابچهٔ راهنمای برند (Brand Guideline) تا هر تیمی که بعداً با شما کار می‌کند، از فروش گرفته تا تبلیغات، از یک استاندارد واحد پیروی کند. لحن نوشتاری برند هم تعریف می‌شود؛ اینکه در بیانیه‌ها، آگهی‌ها و شبکه‌های اجتماعی چطور صحبت می‌کنید.

حاصل کار، برندی است که فراتر از یک لوگوی زیبا، در ذهن مخاطب جایگاه مشخصی دارد و این جایگاه در طول فروش پروژه و حتی در پروژه‌های بعدی شما، سرمایهٔ قابل‌اتکایی باقی می‌ماند.